同程旅游走向全域旅游纵深

　　近日，由舟山市定海区旅游局与同程旅游共同举办的快乐大巴定制之旅“约定海那边”开幕仪式在东海大峡谷正式启动。首批来自宁波以及周边地市的500余位游客乘坐同程旅游快乐大巴抵达美丽的定海，共同见证了开幕仪式。

　　这是同程旅游快乐大巴的最新一站，也是同程旅游围绕全域旅游，在目的地营销方面的又一创新举措。

　　提及全域旅游，要追溯到国家旅游局局长李金早此前在全国旅游规划发展工作会议的讲话，他明确提出要用全域旅游思维引领新时期旅游发展工作，全域旅游思路即在此背景下应运而生，成为了国内诸多目的地旅游发展的新思路、新方向。

　　同程旅游充分运用自身平台优势，积极探索目的地营销新模式，助力旅游目的地全域旅游发展。“同程旅游在探索中发现，借助快乐大巴、线上旗舰店、线下体验店等联动，能够实现线上线下的有效互通，很好地实现跨区域用户的异地宣传和目的地的旅游消费拉动。”同程旅游政府事务合作部CEO湛研表示。

　　据了解，同程旅游快乐大巴已覆盖超过60个出发地城市和80余个目的地城市，是同程旅游持续发力“服务+口碑”战略，打造出的知名的业务品牌之一。目前，同程旅游政府事务部已成功策划并执行了浦口、震泽古镇、张家港凤凰山、南通狼山、天平山、定海、淮安等知名旅游目的地的快乐大巴定制之旅，好评率高达95%。

　　除了快乐大巴定制之旅，同程旅游还通过探索其它各种方式深化旅游目的地营销，助力全域旅游：在第十九届“东方水城”中国苏州国际旅游节，同程旅游通过“线上联动+线下招募”的形式，发挥同程大数据细分客源市场的优势，助力旅游节达到精准营销的目的;在淮安，线上旗舰店与线下体验店同时开业，同时配以万人自驾游淮安体验月等活动，大大增强了旅游目的地对游客的吸引力，成为同程旅游线上流量推广与线下体验推广联动的新型营销的有益尝试。

　　同程旅游目前已在全国设立了6大区域运营中心，开设了近300家门店，而作为与各目的地政府、旅游局、管委会等整体营销合作的部门，同程旅游利用自身大平台优势为旅游目的地搭建目的地品牌展示和营销互动平台——目的地旅游旗舰馆，可以有效整合线上线下的营销资源和媒体渠道，为客户搭建立体式旅行跨界智慧平台，提供从市场大数据分析、信息平台搭建、线上线下活动策划、产品开发咨询和落地销售等一站式解方案，全方位助力目的地旅游经济及相关产业链的提升共赢。

　　这个过程中，同程旅游倾心打造的一种“互联网+”时代背景下的全域旅游发展模式逐渐清晰，即通过线上线下联动营销，推动旅游目的地文化旅游品牌营销，最大化彰显“线上网络传播品牌推广”优势以及“线下面对面沟通产品营销”优势，实现“客源地”与“目的地”联动的营销闭环， 实现“线上”与“线下”联动的价值闭环。