体育、旅游、户外傻傻分不清楚

　　2016年，中国人均GDP已达8866美元，大众化休闲消费的时代已经到来，旅游市场正从观光旅游需求占绝对主体发展到观光、休闲、度假并重的多样化、多层次旅游消费需求的转型时期。因此，更多有消费能力的国人将追求健康的、有质量的旅游生活方式，旅游消费结构正日趋高级化。

　　在旅游消费结构日趋高级化的外在拉动下，旅游者的消费需求非常注重参与性和体验性，而体育旅游业恰好能满足这种消费需求，以高尔夫、马术、登山、滑雪、潜水、户外运动等为代表的区别于传统景点式观光旅游的体育旅游消费业蓬勃发展。而且，与传统观光旅游相比，体育旅游具有参与群体更广泛、消费需求更多元、客户黏性更显著等特征。

　　在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。

　　“商”是指以高尔夫、网球、海钓等中高端运动俱乐部为依托的体育商务旅游;

　　“养”是指以体育健身、运动处方等为依托的体育养生旅游;

　　“学”是指以高尔夫、潜水、马术、滑雪等运动项目的培训、户外拓展训练为依托的体育研学旅游;

　　“闲”是指以水类、球类、骑行类、冰雪类、走跑类等运动休闲为依托的体育度假旅游，是体育旅游业未来发展的方向和主体;

　　“情”是指球迷们以对某个体育明星或著名职业运动俱乐部的深厚感情，从而前往赛事举办地现场观赛，是一种“粉丝情感”充分宣泄的体育赛事旅游;

　　“奇”是指以户外探险、徒步穿越、登山、攀岩攀冰、跳伞滑翔类等为依托的体育探奇旅游。

　　旅游消费需求日益商、养、学、闲、情、奇的市场结构高级化趋势，呈现出旅游产业与体育产业围绕这些新消费需求而进行深度产业融合发展的态势，将极大拉动体育旅游产业的发展，也将进一步促进旅游消费结构从低层次的观光需求向高层次的体验性休闲度假需求转型升级。

　　三种模式

　　1、体育健身休闲业与旅游业的融合发展模式

　　当前，我国旅游业正处在由传统观光型向休闲度假型转换的关键期，从发达国家的休闲度假类产品结构上看，运动类的休闲与度假产品占绝对主导地位，特别是滨海运动休闲度假游、冰雪运动休闲度假游和山地户外运动休闲度假游是主要产品。

　　运动休闲型旅游度假区发展模式，往往是体育健身休闲业中的中高端运动项目通过相关体育培训、体育用品销售等体育产业要素与旅游度假产业中的度假酒店、美食娱乐等相关旅游产业要素，进行价值链的重构融合所形成的运动休闲型旅游度假区。

　　当前，运动休闲型旅游度假区在我国还属于新生事物，但在欧美发达国家，此种类型的度假区比比皆是，运动度假将越来越成为国内旅游度假区的主要功能。

　　2、体育竞赛表演业与旅游业的融合发展模式

　　这种发展模式一般有两种类型：一种是观赛型体育旅游，另一种是参赛型体育旅游。

　　观赛旅游模式一般是围绕职业化水平高的体育赛事为主要旅游吸引物的消费方式，比如综合性体育赛事奥运会或亚运会、男足世界杯、欧洲足球五大联赛、美国职业篮球联赛、网球四大满贯赛等，吸引了大批旅游者去举办地旅游观赛。

　　参赛旅游模式一般是在职业化程度不高的赛事项目上，把赛事开发为体验性更强的产品，从而适合旅游者有兴趣亲身参与，比如马拉松、徒步、钓鱼、攀岩、滑雪等。

　　近年来，跑步运动在国内城市白领中流行，出国跑马拉松也渐成时尚，各大国际马拉松主办方也特别推出带有旅游性质的主题来吸引中国跑友，例如韩国的全州樱花马拉松、法国波多尔红酒马拉松、泰国普吉岛马拉松等，都是中国跑友们最向往的马拉松旅游胜地。

　　3、体育场馆服务业与旅游业的融合发展模式

　　2015年2月1日起施行的《体育场馆运营管理办法》提出，鼓励有条件的体育场馆发展体育旅游等多元业态，将大型体育场馆建设运营与旅游开发紧密结合，提升场馆体育休闲旅游功能，使之成为集运动健身、旅游休闲为一体的体育休闲旅游中心。

　　一方面，大型体育赛事的举办，会为主办城市留下一些宝贵的标志性体育场馆遗产，而这些标志性的大型体育场馆也会作为城市旅游业的重要旅游吸引物，被开发为旅游观光点，成为体育场馆遗产游览旅游产品。

　　另一方面，体育场馆空间也可改造成为一个舞台化的文化表演空间，开发打造出精品体育旅游演艺产品。例如国家游泳中心的“梦幻水立方”、广州国际体育演艺中心的“冰上迪士尼”等演艺产品，利用市场力量，充分整合体育场馆的资源优势，以武术、太极拳、跳水、花样游泳、体操等体育元素为创编力量，打造融合特色运动、歌舞、杂技、多媒体等为一体的独特体育旅游秀。