全民健身意识提高 运动类品牌市场出现回暖

来源:户外资料网 发布:2015年07月20日 作者: 人气:716
现在越来越多的人选择长跑、骑自行车等方式,每天坚持运动,把运动当成了生活。因此,对运动鞋服的需求增加了,对产品销售和整个市场都形成了大的利好。

现在越来越多的人选择长跑、骑自行车等方式,每天坚持运动,把运动当成了生活。因此,对运动鞋服的需求增加了,对产品销售和整个市场都形成了大的利好。在一些细分市场上,包括户外、极限运动,中国的本土体育品牌也开始做一系列尝试,比如并购海外一些小但很有特色、在专业细分领域有特长的品牌。


361度公关总监韩晔表示运动品牌市场的确出现了“回暖”,她将其回暖的原因归结于国家支持与全民健身热潮。她认为:“随着国家对体育方面,尤其是对足球方面的重视,整个体育行业再次得到重视。同时,人们对全民健身的意识也在提高,对体育用品的需求也随之增大。”


此前,国务院下发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,在政府支持的宏观背景下,运动品牌具有广阔的增长空间。另外一方面,随着生活观念的转变,我国兴起运动健身潮流,刺激了整个市场对专业运动鞋服的需求。以马拉松运动为例,来自中国田径协会的数据显示,2014年我国境内共举办51场马拉松及相关运动赛事,参赛人数超过90万人次,参与全程及半程马拉松项目总人次超过26万,创历史新高。


“现在越来越多的人选择长跑、骑自行车等方式,每天坚持运动,把运动当成了生活。因此,对运动鞋服需求增加了,对产品销售和整个市场都是利好的。”韩晔说。


关键之道体育咨询公司创始人张庆也认为,我国居民运动生活方式实现了从发展中国家向发达国家的迈进,带动运动品牌市场稳定发展。他表示,随着我国跑步健身潮流的兴起,以及市场对专业运动产品需求的增加,我国对运动产品的消费量也在增加。随着中国市场的整体回暖,运动品牌也会实现增长,不过几个有明显品牌个性、有专业基础的品牌增长空间会比较大,形成强者愈强、弱者被淘汰掉的局面,整个行业的集中度会进一步加强。


据张庆分析,在一些细分市场上,包括户外、极限运动,中国的本土品牌都在做一系列的尝试,比如并购海外一些小但很有特色、在专业细分领域有特长的品牌。未来细分市场很可能成长出一些老大,瓜分综合型品牌的市场份额。


2015-7-17 11:21