互联网助推跑步热潮 商业赛事大多“亚健康”

来源：户外资料网 发布：2015年07月29日 作者： 人气：577
​跑步曾经只是一项单纯的运动，但现在，它对于许多人来说已经成为一种社交的方式，这令跑步热不断升温。我国现阶段跑步状况是怎样的？
跑步曾经只是一项单纯的运动，但现在，它对于许多人来说已经成为一种社交的方式，这令跑步热不断升温。在COA户外高峰论坛期间，探路者体育事业群总裁张涛、广州悦跑信息科技有限公司CEO梁峰、益跑网BD业务发展总监张巍、NK美女跑团团长宁娟就共同探讨了当前中国的跑步市场。

中国的跑步人群是什么样的？
张涛：跑步人群是大众健身运动中数量最大的。很多人认为跑步没有什么门槛，而实际上是需要大量投入的，这也催生了跑步产业。国外跑步产业发达，但是在中国还处于刚起步的阶段，其中相对成熟，值得关注、投资的主要有几类：一是跑步APP，我们可以通过APP聚集跑步人群；二是组织跑步赛事，马拉松在全国各大城市都有举办，但是像“北马”、“上马”这样成熟的不多；三是跑步运动的延伸服务，包括赛事报名、跑友聚集等。
梁峰：跑步在全球都很流行，但是中外跑步爱好者有着明显的区别。外国的跑步者喜欢说“我比昨天强了多少”，中国的跑步者更愿意分享“穿什么跑，跟谁跑，在哪跑”，有着更强的分享、社交方面的需求。由于各类跑步赛事很容易吸引关注，分享自己的跑步经历成为时尚，让我们觉得跑步的人一下子变多了。实际上，中国真正的跑步者不超过2000万人，可以说这两年跑步的热潮，来自于互联网的推动，与各类社交软件和APP的推动密不可分。
张巍：跑步需要很多人做一些很具体的事情。我们是从喜爱跑步开始做这项事业，要不忘初心。我们的初心就是让更多的人跑起来。现在益跑网所做的跑步报名，组织赛事，出书，组织企业俱乐部这些都是希望能为跑者服务。
宁娟：我们是一个健康向上，正能量的女性跑步团体。女性跑者特点就是喜爱健康，喜爱分享。现在各种女性跑步赛事越来越多，但是数量多了，质量难免受到影响。我们参赛之后，往往更愿意进行分享、评价，不过对缺点的传播远远快过优点。
中国的跑步赛事是什么样的？
宁娟：作为一个跑步爱好者，我感觉现在很多赛事商业化过度，各种各样的团体、企业都想举办比赛，但是不知道为什么跑，也不尊重跑者，他们只看重大量的人，穿着同样的衣服，某一个时间聚集在一个地点，所带来的影响力。
张巍：在我看来，中国的跑步赛事越多越好。与国外相比，中国的赛事还不够多，商业赛事会是一种补充。当然，不少商业赛事的举办者把比赛做为平台，做为营销的手段，其中良莠不齐。实际上，商业赛事不要只看重曝光率，应该盯准参赛者，让他们愿意参加，这样营销也会水到渠成。
梁峰：资本希望跑步赛事能够为其服务，但是作为投资人应该懂得跑步，至少是有基本的了解，跑步并不是迈开腿就可以，一项赛事要有大量的工作去准备，需要有专业人员来运作、安排。而且，一些比赛已经背离的运动的初衷，成为一个嘉年华，比如彩色跑、泡泡跑，不是真正的跑步，那些粉末、泡泡还会影响跑者的健康。现在，过多的商业赛事透支跑步市场，长此以往，市场会垮掉。

张涛：跑步赛事应该关注两个方面，一是赛事组织如何才能完美；二是赛事营销如何释放价值。体育运动的魅力在于参与价值和观赏价值，跑步更侧重于参与。东京马拉松在5年间成为国际金牌赛事，就是因为组织者是真正的以人为本。现在很多企业急功近利，没有明白要什么，就拍板做比赛。在这里，我有三个建议：一是了解自己品牌定位是什么，诉求是什么；二是寻求符合核心诉求的赛事；三是要巧妙使用赛事资源。


2015-7-28 15:38



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