国内户外市场 大众追求”个性化表达”

与我国GDP7%的增速相比，我国户外市场尽管增速有所放缓，但是高增长势头仍将持续。业内人士认为，户外旅行、户外赛事必然带入更多体验人群，专业人群规模扩大必将拉动消费，为户外用品行业的发展提供持久的动力。

随着体育产业的发展带动，中国户外市场正在迎来新的发展机遇。专业户外品牌组成的核心市场、体育品牌中具有户外功能的产品、休闲时尚品牌中具有户外功能的产品，以及低端市场中具有户外功能性的产品，这四类构成了中国户外市场的主体。

北京思凯乐旅游用品有限公司（SCALER）总经理曾花认为，这些年，中国户外市场发展将愈发细分化，如今，人们对参与户外运动视为一种“个性化表达”。

玛雅旅游用品有限公司（KAILAS）市场部经理刘万峰认为，“表面上看，中国户外产业增速在放缓，但民众购买户外用品的单价、消费水平档次都在提高。”

江苏宝美户外用品股份有限公司（Beaume）市场总监徐伟杰认为，2000年至2010年这10年，是中国户外产业“井喷期”，几乎所有类目销售额都在迅速攀升，有限的运动模式发展成登山、徒步穿越、户外跑、自行车、攀岩、钓鱼、潜水、溯溪等诸多模式，国内外户外品牌的市场比例也发生了变化。户外厂商雨后春笋般出现，大品牌“分食”市场，一些中小型企业失去生存空间，在“洗牌”中出局。

有报告显示，基于产业发展的现状和趋势，未来5~10年，我国户外市场的年均增速将达到10%~15%，即2024年，按保守预测，市场容量将达442.5亿元，乐观预测则达到690.2亿元。

2015-7-31 15:42