跑步健身热带动运动品牌销售业绩回暖

来源:户外资料网 发布:2015年09月17日 作者:户外资料网编辑中心 人气:3313
在武汉很多租金高昂的核心商圈,前两年一直有休闲运动品牌关店退出的消息。本月初,一家特步旗舰店落户江汉路步行街,据称该店是该品牌全国第二家大型体验店。该品牌负责人表示,运动品牌走时尚路线将扭转颓势,吸引更多年轻消费者。

  在武汉很多租金高昂的核心商圈,前两年一直有休闲运动品牌关店退出的消息。本月初,一家特步旗舰店落户江汉路步行街,据称该店是该品牌全国第二家大型体验店。该品牌负责人表示,运动品牌走时尚路线将扭转颓势,吸引更多年轻消费者。

  现在,各大商场里,许多运动品牌熟悉的身影又开始重新出现,耐克、阿迪达斯等品牌的商品品类也有了明显改变。“最好卖的就是运动内衣和跑步鞋,越新款越好卖。”一家运动品牌导购介绍,现在运动用品市场越来越细分,消费者越来越讲究,有些消费者比我们销售员还了解产品的性能。多家商场人士表示,运动品类消费异军突起,销售额以两位数的增幅迅猛增长。

  数据显示,今年上半年李宁收入同比上升16.1%;安踏盈利同比增长20.2%;特步国际纯利同比升20.86%;匹克净利同比增长45.39%。耐克、阿迪达斯等国际品牌也同时回暖。阿迪达斯近日公布的数据显示,剔除汇率因素后,2015年上半年其在大中华区销售额增长20%,其中第二季度实现了两位数增长。

  运动品牌销售业绩回暖,跑步健身热功不可没。多商家在组织户外活动时,首先想到的也是夜跑、荧光跑、半程马拉松等健身形式。去年底武商广场在蔡甸后官湖湿地公园举办了一场环湖跑比赛,就吸引了近千人参赛,很多参赛者都是学历高、收入高、社会地位高的“三高人群”。

  业内人士介绍,前几年运动品牌销售业绩低迷,较高的库存已逐渐被消化,关店潮之后,店面布点也得到了优化。另外,很多品牌开始向时尚转型,从款式、面料方面都改头换面,一改以前老土形象,荧光橙、荧光黄等越鲜亮的越好卖。


2015-9-17 11:18