“酷游”的兴起给户外产业注入新的生机

　　户外运动包括穿越、登山、攀岩、攀冰、溯溪、溪降、探洞、蹦极、定向运动、野外生存活动、山地自行车、热气球、潜水、赛马、高尔夫、棒球、冲浪、舢板、滑雪、滑翔、滑草、滑板、轮滑、钓鱼、背包自助旅行等等，具有休闲和探险性质。

　　酷游于二战后在欧美国家率先出现，如今已风靡全球，每年酷游加盟者以26%的速度增长，在一些国家已经成为一种主流的运动形式。在发达国家，观光旅游只占旅游市场的30%，休闲旅游和户外运动则占了70%以上的份额。资料表明，美国酷游爱好者达900万，日本、韩国等各有1000多万。从1998年起，酷游在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，并如同一股旋风，刮向其他大城市。在酷游族眼里，户外探险运动才是真正的旅游或者说更接近旅游的“本质”，是五官身心甚至每寸肌肤和大自然零距离的激情拥抱。

　　国内酷游族主力年龄在20岁-35岁之间，多为都市白领，月收入在3000元-5000元。令人刮目相看的是，上海酷游族60%-70%是青年女性。近年来，户外探险运动已成了年轻人交友的一个新渠道，酷游阵容也向20岁以下和40岁以上两头延伸，全市已出现了四五十家酷游俱乐部，在苏浙一带建立了10多个户外野营基地。

　　每年3月-10月是酷游黄金月，已出现了一些户外经典线路，比如浙东大峡谷、徽杭古道、清凉峰等;部分资深酷游族则远涉云南香格里拉、四川、西藏等地。据调查，上海酷游族最爱好的活动是探洞、速降、溪降、徒步等。借助酷游势头，旅游市场“老树发新芽”，江油、三江等景区都在大力开发漂流项目，天台山、西岭雪山、峨嵋山特别以运动项目搭造度假休闲平台，依靠户外运动激活老景区老产业，为老景区的焕发生机找到了增长点。

　　酷游天下，贵在装备

　　户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜其它专项户外运动用品等，价格不菲。单是户外服装就大有来头，内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干;运动外套要轻薄保暖;一套防水、防尘，透气好的冲锋衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，裤子500元以上。一个酷游发烧友的最低装备至少要3000多元，如果装备齐全要1万-2万元。

　　尽管价格昂贵，尽管中国的酷游族大多还是“菜鸟”水平，户外运动性质休闲多而探险少，但户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。在北京各大商场和上海的麦德龙、家乐福等大型超市可看到，户外运动产品专卖店面越来越大，野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

　　“中国户外运动产业的春天到了”，全球著名户外用品生产商纷纷惊呼。国际高级品牌哥伦比亚、奥索卡，顶级品牌法国拉孚玛已先后来开辟中国市场，美国还在上海奉贤与中方合资建立了上海源天野营旅游用品制造公司，总经理王晓峰介绍，产品销售额以30%的幅度每年递增，今年可达9000万元。据业界人士估计，目前我国已有200多家国内户外用品生产商以及七八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，户外运动用品以及装备的年销售额已达7亿元。

　　令国内外厂商动心的还有未来的“钱景”：美国运通公司赞助的世界旅游旅行理事会近日对中国旅游事业发展所作的研究报告中称，中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国,旅游需求将在未来10年中以每年8.5%的幅度发展。中国有着令全世界心动的消费人群，15岁-40岁人群约占总数的40%，即4600万，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。

　　在新世纪首期的《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。专家指出，休闲产业将成为下一个席卷全球的经济大潮，国民生产总值中有一半以上的份额由休闲产业产生。

　　据统计，全球户外运动产业年交易额已达150多亿美元，且市场需求每年还将递增17%。面对这个庞大的产业蛋糕，中国如何分享?专家认为，一是做产品，二是做服务。

　　以探险为初衷的酷游，装备更倚重科技含量，有关厂商可加大户外用品的研发力度。北京一家企业看好自驾车游前景，研发了汽车保温冰箱、汽车防护液、休闲野餐垫三大“户外伴侣”系列产品，其中汽车冰箱用美国高分子储能盒和特有专利组合，既可储冷又可储热，很受喜爱驾车户外郊游消费者的欢迎。

　　此外，户外服装背包等国外品牌一统天下，对大多数中国消费者来说，价格还是较贵。中国的体育用品厂家是不是也可以考虑适当投入，研发生产一些自有品牌?据悉，影响我国户外运动服装上档次上质量的主要障碍是面料不过关，有关企业应与科研院校合作，开发防尘、防水、透气的轻薄面料。据估计，我国户外运动用品产业年销售额已接近10亿元，若以20%的商业利润计，效益当十分可观。上世纪六、七十年代美国兴起的休闲健身热潮，耐克等一批企业就是凭借前瞻眼光及时介入，才取得神奇的成功，造就了享誉全球的运动产品品牌。

　　开展酷游市场服务。在广州等地已建立了户外用品主题商城，不仅出售户外运动用品，而且开设户外运动培训基地、专业影棚等完善的软硬件配套。深圳几家大的户外用品店都开设了自己的网站，将店铺的商品信息公布在网络上，准备拓展网络邮购业务。还有许多户外用品商店，是靠俱乐部的活动去推动和发展户外运动，然后带动店里商品的销售。由商店来定期组织登山、攀岩、野营、探洞、漂流、溯溪、探险、游泳等各类户外运动，并开设户外运动学堂，教授户外运动的基本常识及如何应对紧急事件等，通过长期的引导，培育酷游消费市场。

2005-04-26 18:10